长久以来独立站的运营方式之一，就是内容营销。不断围绕买家搜索热门话题去创造内容。

Google谷歌早在2011年就推出了熊猫算法 ，目的是降低低质量内容的网站排名。

2023年ChatGPT等AI工具广泛使用，使得Google对网站内容的质量要求越来越高。

的确独立站内容营销的独立站推广方式到现在已经经历10多年，
Google不断进行升级，达到搜索的初心。

目前AI 的横空出世，需要我们有更高质量的内容，更具自己见解的观点，以及对不同事物的感受态度，让独立站的内容生态更有公信力，而不是同样的内容年年重复着写。

我们来看2个近期2023年6月的案例截图

以下数据截图来源semrush

案例一

案例二

从以上2个案例可以发现， 之前不断的创建更新内容频率很快， 基本一周内最好能发布5篇以上内容，当时对网站有很大的帮助。 流量都有很大幅度的提升。

但是在某一个时间节点，2个网站都出现大幅度流量下降，犹如过山车。

为什么现在流量下降这么严重呢？难道内容营销的方式对独立站推广没有用了吗？

一、之前独立站内容营销是如何做的？

内容营销几个常见环节：

• 策划有效的独立站网站设计制作
• 挖掘关键词；
• 整理纲要， 梳理小标题和内容整体框架；
• 自己或者国外写手来完成写作；
• 内部来上传内容，并达到技术型站内优化的标准；
• 提交给Google 收录，追踪谷歌排名表现。

这个是正规的内容做法。 但这个做法我们会发现， 也许写手并不是这个行业的从业人员，他们通过对互联网的内容信息查找，再进行文字重组或者改写。 其内容基本意思基本在原先网络上已存在很多，只是通过内容重新梳理产生新的内容。

二、Google 对内容营销算法变化的体现

1、将内容标准从 E-A-T 升级为 E-E-A-T

在原有的 E-A-T 基础上再增加了一个 E （Experience），来优化搜索结果的排名算法。 E-E-A-T 这四个字母分别是『Experience』、『Expertise』、『Authoritativeness』与『Trustworthiness』的首字母缩写，所代表的意思是“经验”、“专业”、“权威”、“信任”。

2、Google从搜索里的观点内容中学习经验。

Google 对内容的标准做了升级：增加了有经验/体验的、有观点的标准。

这个标准很可能已成为高质量内容的必要条件，如果缺失，内容质量会大打折扣。

刚才的2个案例， 没有涉及到原创的观点，基本都是浏览网络上的信息，然后重新整理和组合。这类内容现在很容易被Google识别，这些内容对实际用户的价值有限或者没有。甚至对Google的搜索体验产生很大的损害。

所以如果仍旧是这种内容营销方式，效果只会越来越差。

三、如何改进

必须拥有自己的原创观点 ，帮助解决用户真实的体验。

长期的策略，调整为面向用户来输出内容，其次再去符合SEO，比如匹配搜索词、小标题、结构化数据等。 做到以用户为中心，非SEO为中心。网站优化最高的境界，就是忘记SEO优化。

在整体的内容策略上，可以根据产品分类、产品使用场景、买家需求来制定内容营销策略。

在具体的每篇文章内容上，内容需要帮用户解决实际问题，经常说的了解客户背后的搜索意图，比如包含真实具体的买家采购向导，具备自己行业或者产品的原创观点等等。

四、如何正确看待AI的使用

对于 AI 更合适的方式：将 AI 作为辅助工具，而不是批量产生内容的工具。

训练行业 AI，用行业 AI 来产生内容。

用行业的产品库、销售数据、产品使用说明书，海外市场需求，行业买家需求等信息来训练，逐步成为专业度更高的 AI 信息内容。

五、写在最后

希望大家在内容营销的道路上，越走越宽。 善待用户与Google。

真心真意做一些对独立站有价值的事宜。